Remarketing stojí na sledovacím pixelu — malém kódu vloženém na web, který v prohlížeči návštěvníka uloží anonymní cookie. Ta pak slouží jako identifikátor pro reklamní sítě (Google, Meta), které uživateli zobrazují vaše inzeráty.
Publika (audiences) definují, komu se remarketing zobrazí: všichni návštěvníci webu, návštěvníci konkrétní stránky (produkty, košík, pokladna), nebo uživatelé, kteří strávili na webu určitý čas. Čím konkrétnější publikum, tím relevantnější sdělení.
Dynamický remarketing jde dál než standardní. Zobrazuje uživatelům přesně produkty, které si prohlíželi — včetně fotografie, názvu a ceny. Pro e-shopy je dynamický remarketing jedním z nejhöherwertiger formátů, protože sdělení je naprosto relevantní pro každého příjemce.
Nastavení vyžaduje data feed (XML export produktového katalogu) a propojení s Google Merchant Center nebo Meta katalogem.
Pojmy se často zaměňují. Remarketing původně označoval e-mailové oslovení (Google ho používal pro emailové kampaně), retargeting pak pixelové sledování. Dnes se v praxi oba výrazy používají zaměnitelně pro pixelové kampaně. Principiálně jde o totéž — oba znamenají oslovení uživatelů, kteří už s vaším webem interagovali.
Remarketing (nebo retargeting) je forma PPC reklamy, která cílí na uživatele, kteří již navštívili váš web nebo interagovali s vaším obsahem. Funguje přes sledovací pixel — cookie v prohlížeči označí návštěvníka a umožní mu zobrazovat vaše inzeráty i na jiných webech nebo sociálních sítích.
Přidejte Google Ads remarketing tag nebo Facebook Pixel na web (nejlépe přes Tag Manager). V reklamním systému vytvořte publikum (audience) — definujte, kdo do něj patří (např. návštěvníci košíku). Nastavte kampaň cílenou na toto publikum s relevantním sdělením pro uživatele, kteří odešli bez konverze.
V praxi jde o synonyma — oba pojmy označují oslovení uživatelů, kteří dříve navštívili váš web, prostřednictvím pixelového sledování. Remarketing je původně Google terminologie, retargeting se používá více v kontextu Facebook/Meta reklamy. Technicky i strategicky se neliší.