Google Ads nabízí několik typů kampaní pro různé cíle. Vyhledávací kampaně zobrazují textové inzeráty ve výsledcích Googlu — nejčastěji používaný typ, zachytí zákazníky v momentě aktivního hledání. Display kampaně zobrazují bannery na milionech webů v partnerské síti — vhodné pro budování povědomí. Shopping kampaně zobrazují produkty e-shopů přímo s fotografií a cenou.
Performance Max je automatická kampaň využívající AI k optimalizaci zobrazování napříč všemi Google kanály najednou (Vyhledávání, Display, YouTube, Gmail, Mapy). Vhodná pro maximalizaci konverzí s minimálním ručním nastavením.
Základem vyhledávacích kampaní jsou klíčová slova. Typy shody určují přesnost: volná shoda (broad), frázová (phrase) a přesná shoda (exact) postupně zvyšují kontrolu nad tím, na jaké dotazy reklama reaguje.
Skóre kvality (Quality Score, 1–10) odráží relevanci klíčového slova, textu inzerátu a landing page. Vyšší Quality Score = nižší cena za klik při stejném rankingu. Investice do relevance se vyplácí finančně.
Cena za klik (CPC) se liší obor od oboru — od korun u méně konkurenčních slov po stovky v pojišťovnictví nebo realitách. Výhodou je pevný denní limit — nikdy nezaplatíte více, než si nastavíte.
Google Ads je PPC reklamní platforma od Googlu, kde inzerenti platí za kliknutí na svůj inzerát zobrazený ve výsledcích Googlu, na YouTube nebo v partnerské síti. Cenu za klik určuje aukce kombinující nabídku inzerenta a Skóre kvality inzerátu a landing page.
CPC závisí na oboru a konkurenci — průměrně 3–50 Kč na CZ trhu, v prémiových oborech výrazně více. Nastavíte denní nebo měsíční limit, který nikdy nepřekročíte. Minimální efektivní denní rozpočet pro testování je přibližně 100–200 Kč.
Google hodnotí Ad Rank = nabídka × Skóre kvality × vliv rozšíření. Skóre kvality (1–10) zahrnuje relevanci klíčového slova, inzerátu a landing page. Inzerent s vyšší relevancí může platit méně a rankovat výš než konkurent, který jen přeplatí.