Hlasové vyhledávání: SEO pro budoucnost

Pokud optimalizace hlasového vyhledávání není součástí vaší SEO strategie, je čas to napravit. Přečtěte si šest taktik pro optimalizaci pro hlasové vyhledávání dnes i v budoucnu.

"Seriál Star Trek: Nová generace se vysílal v roce 1987.

V té době se běžná konverzace s počítačem musela zdát jako vzdálené sci-fi.

Přesuneme se do dnešní doby: Vidíme, jak lidé mluví do svých hodinek, komunikují a dostávají hlasové odpovědi ze svých telefonů.

Vypadá to, že jsme téměř u cíle.

Ale ne tak docela.

Půvab hlasového chatu je nepopiratelný - je rychlejší, má volné ruce a umožňuje provádět více úkolů.

S rostoucím důrazem na hygienu a hands-free technologie, který byl akcelerován i pandemií COVID-19, se stále více lidí obrací k hlasovému vyhledávání.

Podle společnosti Gartner má 32 % spotřebitelů zájem o technologii hands-free, která by omezila dotyky nebo znečištění.

Hlasové vyhledávání je jedním z nejrychleji rostoucích typů vyhledávání.

• 55 % uživatelů se podle společnosti Perficient ptá hlasovým vyhledáváním na smartphonech.

• 39,4 % amerických uživatelů internetu používá hlasového asistenta alespoň jednou měsíčně, uvádí eMarketer.

Se zdokonalující se technologií je stále spolehlivější i hlasový chat.

Hlasové vyhledávání už není jen módní záležitostí.

Kromě mobilních telefonů, připojených zařízení a chytrých reproduktorů je přes 49 % uživatelů Google Home a Amazon Echo považuje za nezbytnost.

S tím, jak se hlasové vyhledávání vyvíjí od rozpoznávání hlasu k hlasovému rozumění, se Google přibližuje svému cíli přeměnit hlasové vyhledávání na "dokonalého mobilního asistenta, který vám pomůže s každodenním životem, abyste se mohli soustředit na věci, na kterých vám záleží".

Pokud optimalizace hlasového vyhledávání ještě není součástí vaší strategie SEO, je načase to napravit.

Vývoj hlasového vyhledávání

Vyhledávání je stále chytřejší než kdykoli předtím

Málokdo píše na klávesnici tak, jak mluví - zejména v případě vyhledávacích dotazů.

Při psaní si osvojíte jakousi zkratku, takže do vyhledávacího řádku zadáte něco jako "počasí Paříž".

Když mluvíte, je pravděpodobnější, že položíte úplnou otázku: "Jaké je počasí v Paříži?".

Tento vzorec platí i pro hlasové vyhledávací dotazy.

Vzhledem k tomu, že programy jako Google Now, Siri a Cortana jsou stále populárnější a jejich programování se zdokonaluje, je stále důležitější, aby se vyhledávače naučily interpretovat přirozené fráze.

Umělá inteligence pomáhá hlasovému vyhledávání interpretovat a reagovat na:

Pravopisné opravy / dotazy

Pokud požádáte Google, aby vám zobrazil obrázek Walesu, a zobrazí se vám snímek velryb, můžete upřesnit: "W-A-L-E-S" a nyní se zobrazí obrázek této země.

Co bylo dříve řečeno / vyhledáno

Pokud se zeptáte: "Kde je most Golden Gate?" a navážete otázkou: "Chci vidět jeho fotky" a "Kdo ho postavil?", můžete se zeptat: "Kde je most Golden Gate?". Google může na základě vašeho počátečního vyhledávání interpretovat, co "to" je.

Pokud Google nemůže na dotaz odpovědět okamžitě, můžete mu pomoci zúžit odpověď pomocí kontextu.

Pokud se tedy zeptáte "Jak vysoká je Rigi?", hlasové vyhledávání vám nemusí odpovědět, protože se jedná o neznámou horu ve švýcarských Alpách.

Pokud se však nejprve zeptáte "Jaké jsou hory ve Švýcarsku?" a následně položíte dotaz "Jak vysoká je Rigi?", hlasová služba vám odpoví. Google vám řekne, že měří 1798 metrů.

Kontext podle polohy

Pokud jste v kongresovém centru v San Jose a zeptáte se hlasového vyhledávače: "Jak daleko je letiště od kongresového centra?" Google pochopí, že "kongresové centrum" odkazuje na vaši aktuální polohu v San Jose.

Kontext založený na aplikaci

Pokud v aplikaci chatujete o konkrétní restauraci, můžete požádat Google, aby "Ukázal mi jídelní lístek".

Google na základě kontextu pochopí, menu které restaurace chcete zobrazit, a zobrazí menu této restaurace.

Kontext & Konverzace

Kontext a konverzační vyhledávání jsou nyní zásadní, protože hlasové vyhledávání se stále vyvíjí.

Marketéři musí promyšleně začlenit strategii hlasového vyhledávání do svých webových stránek a zdvojnásobit vynikající obsah psaný konverzačním tónem.

Musíme si také uvědomit, že lidé, kteří zadávají dotaz, a lidé, kteří kladou otázky do hlasového vyhledávání, jsou často dva různé typy lidí.

"Píšící" může být v pohodě, když dělá průzkum, zatímco "mluvící" obvykle chce rychlé odpovědi a okamžité výsledky.

Musíme oslovit oba typy lidí.

Například:

Kontext toho, co vidíte na obrazovce

Hledáte na Wikipedii heslo o Johnnym Deppovi?

Požádáte-li hlasové vyhledávání o "Ukaž mi obrázky Johnnyho", zobrazí se vám přehršel fotografií Johnnyho Deppa, protože to je "Johnny", kterého máte právě na obrazovce.

Kontext o vás

Dotaz Googlu "Jaká je adresa mé kanceláře?" zobrazí adresu vaší kanceláře, aniž byste museli vysvětlovat, koho se "moje" týká.

Zatímco Google pracuje na konverzním obchodování a místním vyhledávání, používáme nyní hlasové vyhledávání k okamžitým nákupům.

Když požádáte hlasové vyhledávání, aby "Objednejte mi velkou pizzu s feferonkami a žampiony z Pizza Hut" nebo "Ukažte mi modré džíny / Ukažte mi velikost 12 / Objednejte mi pár z American Eagle", usnadníte si nakupování.

6 strategií pro úspěšnou optimalizaci hlasového vyhledávání

Optimalizace pro hlasové vyhledávání je ve své podstatě podobná dřívějšímu SEO, ale s vylepšeným zaměřením.

1. Poznejte svůj typ zákazníka a chování zařízení .

Stejně jako algoritmy hlasového vyhledávání využívají data, polohu a několik datových bodů k pochopení kontextu vyhledávání, musí marketéři hlouběji porozumět zákazníkovi a jeho chování.

Real-time data a výzkum o spotřebitelských poznatcích mohou pomoci pochopit, jak různí lidé používají hlasové vyhledávání a na jakém typu zařízení s hlasovou podporou.

2. Zaměřte se na konverzační klíčová slova

I když nevěřím, že krátká klíčová slova někdy zcela zmizí, stávají se mnohem méně relevantními, když vezmeme v úvahu přirozené fráze používané při hlasovém vyhledávání.

Více než kdy jindy musí marketéři zaměřit pozornost na konverzační dlouhá klíčová slova.

Je nezbytné zjistit, jaké otázky je třeba vyplnit, abyste na ně mohli odpovědět.

3. Vytvořte přesvědčivý obsah založený na osobnostech.

Při optimalizaci pro hlasové vyhledávání je zásadní stručnost, kontext a relevance.

Co se může lišit od vaší obvyklé strategie SEO, je to, že nyní musíte věnovat zvláštní pozornost také:

• Vytváření podrobných odpovědí na běžné otázky.

• Jasné a stručné odpovědi na jednoduché otázky.

Vytvářejte bohatý, přesvědčivý obsah, který odpovídá na nejčastější otázky uživatelů a řeší jejich bolestivé problémy.

Dobrou strategií, kterou si již úspěšně osvojilo mnoho webových stránek, je:

• Vytvořte obsah nebo webovou stránku s titulkem, který klade běžnou otázku.

• Ihned po titulku uveďte stručnou odpověď nebo definici otázky.

• Zbytek stránky využijte k podrobnějšímu rozvedení tématu.

Přihlaste se k odběru informací o denním vyhledávání

Novinky z oblasti umělé inteligence, PPC a digitálního marketingu, které přispívají k úspěchu. Připojte se k dalším 75 tisícům marketérů!

Podstatné na této strategii je, že bohatá, robustní webová stránka nakonec osloví Algoritmus hodnocení Google.

Krátké a stručné informace v horní části stránky jsou zároveň optimalizovány pro hlasové vyhledávání a mohou se dokonce stát doporučeným úryvkem.

4. Zajistěte kontext pomocí Schema markup.

Seznamte se se Schema markup, pokud ji ještě neznáte.

Pomocí schématu můžete označit svůj obsah a sdělit vyhledávačům, o čem váš web je.

Tento doplněk HTML pomáhá vyhledávačům pochopit kontext vašeho obsahu, což znamená, že se lépe umístíte při typickém vyhledávání a relevantněji při specifických dotazech zadaných prostřednictvím hlasového vyhledávání.

Google rozumí jazyku pomocí schémat a ta mohou být skvělým způsobem, jak na své webové stránky přidat další informace, abyste byli připraveni odpovídat na dotazy.

Podle společnosti Milestone Marketing výzkum, na základě 9 400 nasazení schémat zjistili významné zisky ve výši +20-30 % - v průměru:

• 40 typů schémat

• 130 atributů a vlastností

Právě tyto informace budou mobilní uživatelé a hlasoví vyhledávači nejčastěji hledat.

5. Vytvořte stránky, které odpovídají na nejčastější dotazy

Když hlasový vyhledávač položí otázku, obvykle ji začíná slovy "Kdo", "Co", "Kde", "Kdy", "Proč" a "Jak".

Hledají odpovědi, které naplňují okamžitou potřebu.

Chcete-li na tyto dotazy odpovědět, vytvořte stránku s nejčastějšími dotazy a každou otázku začněte těmito příslovci.

Pak na ně odpovídejte konverzačně, abyste oslovili hlasové vyhledávání.

Z hlediska výkonu se ujistěte, že jsou vaše webové stránky technicky v pořádku a obsahují schémata.

Zajistěte snadné vyhledávání navigace a informační struktury a rychlost načítání stránek.

6. Myslete mobilně & myslete lokálně

Přecházíme do světa mobilních zařízení, kde jsou mobilní zařízení i lidé.

Proto je důležité mít na paměti, že mobilní a místní jdou ruku v ruce, zejména pokud jde o hlasové vyhledávání.

Mobilní zařízení umožňují uživatelům provádět místní dotazy na cestách.

Hlasové vyhledávání zase umožňuje uživatelům pokládat hyperlokální dotazy.

Ujistěte se, že věci, jako jsou pokyny k návštěvě kamenných poboček a mapy stránek XML, jsou na vašich webových stránkách čitelné pro návštěvníky i vyhledávače.

Vytvořte také odlišné prostředí pro uživatele stolních počítačů a mobilních zařízení - tj. optimalizujte pro vyhledávání typu "blízko mě" na mobilních zařízeních.

Nakonec se ujistěte, že vaše mobilní strategie je správná, a zaměřte se na zlepšení rychlosti stránek a doby načítání.

Optimalizace hlasového vyhledávání v budoucnu

Mnoho lidí, kteří vyrostli v době, kdy technologie neuměly odmlouvat, má stále jisté stigma spojené s telefonováním, když na druhém konci není jiný člověk.

Mladší generace stejný ostych nemají a většina z nich se cítí být "technicky zdatná" při používání hlasového vyhledávání.

Hlasové vyhledávání je jednoznačně na vzestupu a bylo by hloupé tento trend v odvětví SEO ignorovat.

Je načase přestat o něm přemýšlet a optimalizovat pro hlasové vyhledávání, protože je to vítězný výsledek vyhledávání.