Rozmach digitální reklamy: Co se skrývá za boomem?

Pandemie urychlila digitalizaci a způsobila nebývalý růst digitální reklamy. Co stálo za tímto boomem, jak se vyvíjejí trendy a na co by si měly firmy dávat pozor? Přečtěte si, jak se vyvarovat zbytečným nákladům a správně investovat do digitálních kanálů.

---

Jaké byly (a jsou) hlavní příčiny rozmachu digitální reklamy v posledních letech?

Tento boom je složitější než jeho obvyklá vysvětlení a je nutné sledovat, kam vaše podnikání směřuje dlouhodobě, nikoliv pouze v jednom roce. Nikdo nemůže se stoprocentní jistotou říci, jak budou vypadat budoucí zásoby; jako profesionál v oboru však mohu upozornit na některé možnosti.

COVID-19 nám přinesl digitální maloobchodní boom, protože offline trh se téměř na dva roky uzavřel. Velký boom přinesl vstup nových malých a středních firem na trh digitální reklamy. Nyní se maloobchodníci potýkají s problémy a stále více zákazníků se vrací na offline trh. To otevírá možnost velkého návratu tradičních médií.

Vím, že se toho hodně děje v lineární televizi, a vidím stále více technologií, které marketérům umožňují využívat data k přístupu k inventáři v tradičních kanálech.

Jaký dopad měla pandemie na digitální reklamu?

Ukázalo se, že to, co mělo podle očekávání způsobit pokles trhu s digitální reklamou, mělo opačný účinek: v roce 2021 byl zaznamenán nejsilnější růst od roku 2006, přičemž příjmy z digitální reklamy vzrostly o 35,4 %.

Hlavním motorem růstu příjmů z digitální reklamy byla exploze malých a středních podniků, které zvýšily/začaly utrácet za reklamu, aby se zviditelnily online.

Některá odvětví digitální reklamy, například digitální out-of-home (DOOH), utrpěla v důsledku poklesu návštěvnosti veřejných prostranství (od té doby se opět zvedla); ale jinak měla zrychlená digitalizace během pandemie na digitální reklamu pozitivní dopad.

Co tento boom znamená pro firmy? Jak z něj mohou vytěžit maximum?

Technologie se stále rychle vyvíjejí, takže některé trendy se zaměřují na automatizaci nových zásob, které jsou nyní otevřené pro každého obchodníka, ať už je velký nebo malý. Věřím, že v příštích 12 měsících budeme svědky dalšího rozmachu inventáře ze strany hráčů OTT a CTV. Nákup inventáře videa je stále jednodušší a způsobuje, že marketéři poprvé vstupují do tohoto kanálu, což vede k dalšímu růstu. Kdybych byl na straně nákupu, prozkoumal bych stejné příležitosti.

Existují nějaké nevýhody pro společnosti, které zvyšují své výdaje na reklamu?

Obvykle je jedním z hlavních cílů firmy zvýšit prodej a tím i příjmy. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je zvýšit výdaje na reklamu.

Se zvýšenými výdaji však přicházejí i dodatečné náklady a ne všechny dodatečné náklady se vyplatí. Aby se značky vyhnuly zbytečným výdajům a zajistily, že investice budou z dlouhodobého hlediska ziskové, musí najít zdravou rovnováhu mezi dlouhodobými investicemi do budování značky a krátkodobými investicemi do nižších tunelů a budou se muset ujistit, že svým sdělením oslovují relevantní publikum.

Jak se změní prostředí digitální reklamy v dalčích letech?

Digitální marketing se neustále vyvíjí, takže lze očekávat, že v příštích letech dojde k významným změnám.

Podniky budou pravděpodobně nakupovat zásoby v příliš mnoha kanálech kvůli ohromujícímu množství možností digitálního marketingu. Místo toho by se firmy měly zaměřit pouze na několik mediálních partnerů, se kterými mohou úzce spolupracovat, a využívat data, která jim tito partneři mohou zpřístupnit.

Značky by také měly vyhledávat a úzce spolupracovat s partnery, kteří nabízejí nejlepší technologie a platformy, aby se mohly postavit do čela trendů.

Jsme v bublině reklamních technologií?

V oboru rozhodně existuje velké množství společností zabývajících se reklamními technologiemi, z nichž mnohé budou po zániku cookies třetích stran nadbytečné nebo se budou muset drasticky změnit. Odvětví ad tech se zkrátka vyvíjí neustále a často s rychlými obraty, ale bublinou bych ho nenazýval. Spíše se jedná o scénář "podřimuješ, prohráváš".

Která odvětví digitální reklamy rostou nejrychleji?

Očekávejte více oplocených zahrad. V oblasti OTT/CTV máme několik nových hráčů, kteří otevřou předplatné podporované reklamou, což povede k růstu v oblasti OTT/CTV. Očekávejte méně reklamních platforem sociálních médií a více maloobchodních médií. V prostoru, kam směřují rozpočty na digitální reklamu, bude dominovat několik technologických gigantů; uvidíme však také stále více velkých vydavatelů, kteří převezmou zpět kontrolu nad svými daty a pozvou marketéry do svých ohrazených zahrad.

Jak mohou vydavatelé ujistit inzerenty, že je zaručena bezpečnost značky?

Bezpečnost značky může pro různé lidi znamenat různé věci. Obecně však inzerenti chtějí mít jistotu, že se jejich reklamy nebudou přehrávat vedle nevhodného nebo citlivého obsahu.

Pokud jde o bezpečnost značky, budou mít tradiční vydavatelé oproti tradičním sociálním médiím navrch, protože tito tradiční vydavatelé kontrolují, jaký obsah je zveřejňován.

Zejména samoobslužné reklamní platformy poskytují inzerentům větší kontrolu, protože mohou přidávat nebo odstraňovat reklamy pouhým kliknutím myši. Zatímco v typických reklamních smlouvách se vkládání reklamy a její načasování domlouvá dlouho předtím, než se reklama skutečně spustí, takže je více ponecháno náhodě.

Zdroj: www.marketingprofs.com

---