- autor Redakce
- 04. 08. 2025
-
-
-
Načítáme marketingová moudra
Načítáme marketingová moudra
Upravili jste nyní, když TikTok vstoupil do hry o reklamu ve vyhledávání, svůj mediální mix?
Pokud se snažíte oslovit generaci Z nebo mileniály a dosud jste nevyužili mnoha reklamních možností, které TikTok marketérům nabízí, měli byste přehodnotit svou reklamní strategii.
Zběsilý a zábavný ekosystém TikToku se přiklání k mladším demografickým skupinám: Dvě třetiny osmnáctiletých a devatenáctiletých tvrdí, že tuto platformu používají pravidelně, stejně jako 56 % dvacetiletých a 45 % třicátníků.
Stručně řečeno, TikTok je zlatou příležitostí, pokud hledáte impuls mezi publikem mladším 40 let.
Nikde jinde se nemůžete se svými placenými reklamami bavit tak jako v této sociální aplikaci s hyperkrátkými, hyperintenzivními a hyperrozmanitými videi.
Vezměme si příklad softwaru pro správu projektů a produktivitu Monday.com. Ten přesně ví, co je potřeba k vytvoření zabijácké reklamy na TikTok. Monday.com se vykašlala na staromódní, zatuchlý skript a využila zábavné editační funkce TikToku.
Další zvláštností TikToku je pečlivé používání klíčových slov. Řekněme, že se chcete spojit s úzkým publikem. To je skvělý cíl, ale musíte si dávat pozor na slovní zásobu. Sám TikTok upozorňuje, že volba nesprávných frází nebo výroků může způsobit, že vaše reklamy na TikTok budou odmítnuty. I když je vaše reklama schválena, může se stát, že ji mladší uživatelé nikdy neuvidí, protože TikTok filtruje klíčová slova.
Vezměte si nedávnou reklamu od společnosti Grammarly, která má klíčová slova přesně na míru. Představte si to: Logo Grammarly zpívá text Olivie Rodrigo: "Všímám si věcí, které většina lidí ignoruje." Reklama se zaměřuje na to, že Grammarly věnuje pozornost detailům - jak program "dohlíží na detaily, abyste se mohli soustředit na celkový obraz".
Reklama využívá trendového zvuku k oslovení širšího publika, ale její použití relevantních hashtagů umožňuje videu využít klíčová slova k oslovení více výklenkových zákoutí aplikace: #writing, #WorkHumor, #WorkLife, #productivity, #ProductivityTools a #Grammarly.
I když to může být zpočátku matoucí, reklama na TikToku by vás neměla zastrašit ani vyděsit. Pro značky, které hledají zákazníky z generace Z a mileniálů, je to ideální místo pro experimentování s různorodými marketingovými strategiemi.
Ti první mezi dobrodruhy mají šanci udávat tón. To je dobré místo, pokud jste ochotni podstoupit několik vypočítaných rizik.
Získání uživatelů na TikToku vyžaduje kromě všeho ostatního také důvtipné plánování.
Ačkoli TikTok má reklamy ve vyhledávání založené na klíčových slovech, má i další reklamní formáty. Je rozumné vyzkoušet jich několik, například výzvu s hashtagy nebo filtr rozšířené reality, a přidat tak virtuální efekty. Nebo můžete navázat na existující neznačkovou výzvu. Mnoho společností úspěšně sladilo své produkty s fenoménem #TikTokMadeMeBuyIt, aby podpořily dynamický, uživateli generovaný obsah a udržely své značky relevantní.
Další cesta, jak z kampaní TikTok vytěžit více, zahrnuje propojení vašich marketingových iniciativ. Můžete například integrovat reklamy TikTok s ostatními reklamami v sociálních médiích a úsilím o vývoj a nasazení obsahu. Výsledkem by byla směs sdělení napříč stránkami na podporu elektronického obchodování, online prodeje, sdělení o značce a další.
Koneckonců, uživatelé TikToku jsou mladí, ale neomezují se jen na TikTok. Používají i další platformy sociálních médií, aby se spojili s vrstevníky, influencery a značkami. Proč nerozšířit svůj dosah nebo dokonce nespolupracovat s populárními tvůrci napříč TikTokem a dalšími sociálními kanály, abyste zvýšili známost své společnosti?
Celkově byste měli k potenciálu vyhledávacích reklam TikTok přistupovat s kombinací kreativity, analýzy dat a přizpůsobivosti. Tímto způsobem můžete maximálně využít možností TikToku a získat náskok před konkurencí dříve, než bude pozdě.
Nyní, když se TikTok pustil do reklamní hry ve vyhledávání, je nezbytné přizpůsobit svou reklamu tak, abyste využili tento rozvíjející se kanál. Chcete-li na TikToku uspět, zvažte následující tři tipy.
Úspěch na TikToku začíná hlubokým porozuměním vašemu publiku. Většinu uživatelů TikToku tvoří generace Z a mileniálové, kteří touží po autenticitě a propojení.
Chcete-li vyniknout, ponořte se do jejich světa, zachyťte jejich atmosféru a vytvářejte obsah, který promlouvá k jejich hodnotám. Berte to jako příležitost stát se vůdčím světlem na večírku generace Z a vést ji v srdci mladého ekosystému TikTok.
Sladěním své značky s mladším vnímáním se můžete stát důvěryhodnou značkou na této platformě a nakonec přilákat mladší demografickou skupinu s jedinečnou přitažlivostí.
Tradiční reklamní scénáře se na TikToku nehodí. Místo toho musíte být připraveni přijmout autenticitu a přístupy založené na vyprávění, jako jsou zážitky z rozbalování, videa ve stylu vlogů a relativní příběhy.
Klíčem k úspěchu je, aby se vaše publikum cítilo, jako by vedlo upřímný rozhovor s důvěryhodným přítelem. Tím se vaše značka změní z pouhého inzerenta na spolehlivého důvěrníka a vytvoří hlubší spojení s generací TikTok.
TikTok je neustále se vyvíjející prostředí, které odměňuje přizpůsobivé marketéry. Překročte rámec reklam ve vyhledávání založených na klíčových slovech; prozkoumejte rozmanitou škálu dostupných formátů, jako jsou výzvy s hashtagy, filtry rozšířené reality a obsah vytvářený uživateli.
Vaše značka by se neměla omezovat pouze na propagaci. Na TikToku je nákupní proces interaktivní cestou, která vám umožní experimentovat s trendy zvuky a výzvami nebo dokonce vytvářet vlastní.
Uživatelé TikToku navíc procházejí více sociálních platforem. Využijte synergii mezi platformami tím, že integrujete reklamy TikTok do širšího mixu digitálních médií, který přináší hmatatelné výsledky. Spolupracujte s influencery, rozšiřte svůj dosah a posilte digitální přítomnost své značky.
* * *
Přijměte agilitu, analyzujte data a podstupujte kalkulovaná rizika; můžete tak využít dynamické příležitosti, které TikTok nabízí, a udržet si náskok před konkurencí v tomto rychle se měnícím prostředí.
Začlenění výše uvedených tří tipů do vaší reklamní strategie TikTok vám pomůže efektivně se pohybovat v dynamickém a konkurenčním reklamním prostoru TikTok.
Vzhledem k rozšiřujícímu se dosahu platformy a jejím inovativním funkcím není lepší čas na vytvoření a zdokonalení reklamní strategie TikTok, abyste navázali kontakt s mladším publikem a posílili prezentaci své značky.
