Pay-per-click, neboli PPC, je reklamní model, kde inzerent platí za každý klik na svůj inzerát — ne za samotné zobrazení. To znamená, že pokud váš inzerát vidí tisíc lidí, ale nikdo na něj neklikne, nezaplatíte nic. Platíte jen za skutečný zájem.
Co je ppc reklama v praxi? Inzerát se zobrazí ve vyhledávači, na webu nebo na sociální síti. Uživatel na něj klikne. Přistane na vaší stránce. Zaplatíte předem stanovenou sumu za tento klik — a máte příležitost ho přeměnit na zákazníka.
Výhody oproti SEO jsou zřejmé: výsledky jsou okamžité. Zatímco organické pozice ve vyhledávání budujete měsíce, placená reklama se zobrazuje ihned po spuštění kampaně. Navíc máte přesnou kontrolu nad tím, komu, kdy a na jakých zařízeních se inzerát zobrazuje.
Google Ads (dříve Google Adwords) je největší PPC platforma na světě a v Česku jednoznačný lídr. Reklama se zobrazuje přímo ve výsledcích Googlu, na YouTube nebo na milionech webů partnerské sítě.
V rámci Google Ads pracujete s vyhledávacími kampaněmi, display reklamou (bannery) nebo novějším formátem Performance Max, který využívá umělou inteligenci k automatické optimalizaci výkonu napříč kanály. Klíčová slova, kvalita inzerátu a nabídka ceny za klik dohromady určují, kdy a kde se váš inzerát zobrazí.
Kolik stojí reklama na Googlu? Cena za klik (CPC) se liší obor od oboru — od korun po stovky korun u prémiových klíčových slov. Výhodou je, že si sami nastavíte denní nebo měsíční rozpočet a nikdy ho nepřekročíte.
Sklik je PPC systém od Seznamu. Pokud cílíte na českou audience, Sklik doplňuje Google Ads o dosah na uživatele vyhledávače Seznam.cz a přidružených webů. Funguje na stejném principu — platíte za klik, nastavujete klíčová slova, rozpočet a cílení.
Pro lokální firmy nebo specifické segmenty české populace může Sklik přinést zajímavé výsledky za nižší CPC než Google. Hodí se zejména tam, kde cílíte na starší ročníky nebo uživatele, kteří Seznam preferují.
Facebook Ads, Instagram reklama nebo LinkedIn kampaně — to jsou PPC formáty na sociálních sítích. Oproti vyhledávacím kampaním tu necílíte na klíčová slova, ale na lidi podle jejich demografických vlastností, zájmů a chování.
Reklama na Instagramu nebo Facebooku funguje nejlépe pro zboží nebo služby, kde vizuální prezentace hraje roli. LinkedIn je naopak ideální pro B2B firmy, které chtějí oslovit rozhodovací manažery nebo konkrétní profesní skupiny. Sociální sítě umožňují i kombinaci organického obsahu a placeného zesílení nejlepších příspěvků.
Remarketing (nebo retargeting) je technika, která umožňuje znovu oslovit uživatele, kteří váš web navštívili, ale nenakoupili. Funguje tak, že jejich prohlížeč si „zapamatuje" návštěvu a při procházení jiných webů se jim začne zobrazovat váš inzerát.
Dynamický remarketing pak jde ještě dál — zobrazuje uživatelům přímo produkty, které si prohlíželi na vašem e-shopu. Konverzní poměr remarketingových kampaní je obvykle vyšší než u kampaní zaměřených na nové návštěvníky, protože cílíte na lidi, kteří o vás už vědí.
PPC (pay-per-click) je reklamní model, kde platíte za každý klik na váš inzerát. Inzeráty se zobrazují ve vyhledávačích, na sociálních sítích nebo na webech reklamní sítě. Nastavíte rozpočet, klíčová slova a cílení — systém se postará o zbytek a vy platíte jen tehdy, když někdo klikne.
Záleží na odvětví, konkurenci a zvolené platformě. Cena za klik na Google Ads se pohybuje od několika korun u méně konkurenčních slov po stovky u pojišťovnictví nebo realit. Na sociálních sítích bývá CPC nižší. Výhodou je, že si sami nastavíte denní limit a nikdy ho nepřekročíte.
Google Ads cílí na lidi, kteří aktivně hledají váš produkt nebo službu (pull marketing). Facebook a Instagram reklama oslovuje lidi podle profilu a zájmů, i když zrovna nenakupují (push marketing). Obě platformy mají své místo — záleží na produktu a cíli kampaně.
Remarketing oslovuje uživatele, kteří váš web už navštívili, ale odešli bez konverze. Díky sledovacímu pixelu jim pak zobrazujete cílené inzeráty. Typicky přináší vyšší konverzní poměr než kampaně pro nové návštěvníky, protože cílíte na lidi, kteří o vás už vědí.
Záleží na cíli a horizontu. PPC přináší okamžité výsledky, ale platíte za každý klik a bez investice kampaně stojí. SEO buduje dlouhodobou organickou viditelnost, která vám přináší návštěvníky zdarma — ale výsledky přicházejí po měsících. Ideálně kombinujte obojí.
Performance Max je typ kampaně v Google Ads, který automaticky optimalizuje zobrazování reklam napříč všemi Google kanály (Vyhledávání, Display, YouTube, Gmail, Maps). Využívá strojové učení a je navržen pro inzerenty, kteří chtějí maximalizovat konverze s minimálním ručním nastavením.