- autor Redakce
- 02. 05. 2025
-
-
-
Načítáme marketingová moudra
Načítáme marketingová moudra
LinkedIn je dynamické centrum pro vedoucí pracovníky B2B marketingu, které jim umožňuje odemknout přístup k vysoce cílenému profesionálnímu publiku.
Reklama na této platformě však vyžaduje strategický přístup, který jde nad rámec umístění reklamy. Aby inzerenti skutečně vynikli, musí porozumět osvědčeným postupům platformy.
V tomto článku se seznámíte se srovnávacími kritérii reklamy na LinkedIn, která mají potenciál nasměrovat vaše kampaně k výraznému úspěchu.
Důležitým aspektem reklamy na LinkedIn je definování cílového publika, počínaje velikostí publika. Minimální velikost publika je 300 uživatelů, nicméně LinkedIn doporučuje pro dosažení výsledků ideální rozsah 50 000-300 000 členů.
Velikost publika se může lišit také podle typu kampaně:
Sponzorovaný obsah a kampaně se sponzorovanými zprávami: 300 000+ členů publika
Textové reklamní kampaně: 60 000-400 000 členů LinkedIn
Tato doporučení zajišťují rovnováhu mezi dosahem a specifičností a maximalizují potenciál zapojení. Každá kampaň je však jedinečná a pro nalezení nejvhodnější velikosti publika je rozhodující testování.
Při vytváření publika zvažte použití minimálně tří cílových aspektů, které odpovídají cílům vaší kampaně. Mezi ně může patřit pracovní pozice, odvětví, velikost společnosti a úroveň seniority. Zvažte sdělení své kampaně a využijte své zákaznické (v tomto případě spíš zaměstnanecké) persony k výběru kritérií cílení, která budou mít nejlepší odezvu.
Klíčem k využití plného potenciálu reklamy v síti LinkedIn je rozmanitost. Chcete-li zvýšit účinnost svých kampaní, spouštějte šest nebo více kreativních jednotek na kampaň. To nejen usnadňuje A/B-testování, ale také zvyšuje rotaci reklam, což vede ke zvýšení frekvence reklam. V důsledku toho můžete potenciálně snížit náklady na kliknutí a náklady na impresi a dokonce snížit náklady na lead.
Při testování variant reklamy nastavte rotaci reklamy, abyste zajistili rovnoměrné zobrazení každé varianty reklamy. Pokud je vaše kampaň nastavena na optimalizaci výkonu, LinkedIn zobrazí nejvýkonnější variantu reklamy více lidem oproti tomu, aby ostatní měly šanci se prosadit. Povolení rotace reklam umožní přesné vyhodnocení testu a pomůže vám vybrat variantu reklamy, která má u cílové skupiny odezvu.
Po spuštění kampaně sledujte průměrnou míru prokliku (CTR), která je dobrým ukazatelem toho, kdy je čas na obnovení obsahu reklamy. Když CTR začne klesat, je čas zavést nový text reklamy nebo obrázky. LinkedIn doporučuje obnovovat obsah reklamy alespoň jednou za měsíc, aby se zabránilo poklesu výkonu.
Zkušení inzerenti si uvědomují význam přidělování rozpočtu ve svých kampaních. Chcete-li maximalizovat výsledky, zvažte přijetí těchto referenčních hodnot denního rozpočtu:
1250 Kč nebo vyšší na kampaň pro cíle zvyšování povědomí
1250 Kč nebo více pro cíle zvažování
2500 Kč a více pro kampaně zaměřené na konverzi.
Využití maximálních rozpočtů na doručení nebo životnost u kampaní na zvyšování povědomí a zvažování vám také může poskytnout konkurenční výhodu v procesu podávání nabídek a zajistit si nejlepší umístění reklamy.
Řím nebyl postaven za den a stejný princip platí i pro reklamu na LinkedIn. Pro získání přesných výsledků a poznatků se doporučuje provozovat kampaně po dobu 30 dnů nebo déle, což umožní nashromáždit dostatek dat pro vyhodnocení výkonnosti a provedení informovaných optimalizací. To může zahrnovat zpřesnění cílení na publikum, úpravu reklamních kreativ, úpravu strategie nabídek nebo doladění přidělení rozpočtu.
Nástroj Audience Insights poskytuje cenné demografické informace o návštěvnících vašich webových stránek. Po instalaci tagu insight a shromáždění údajů z alespoň 300 návštěv se dozvíte více o publiku vašich webových stránek, což umožní přesnější cílení vašich kampaní. Navíc může být sběr těchto dat užitečný pro budoucí kampaně, například pro retargeting.
Dokončená firemní stránka na síti LinkedIn má obrovský potenciál. Dokončené stránky získávají o 30 % větší návštěvnost než stránky nedokončené. Navíc 36,2 % zkušených inzerentů udržuje firemní stránky, které jsou kompletní a trvale aktivní.
Chcete-li ze své firemní stránky vytěžit co nejvíce...
Zahrňte logo a banner, které odrážejí zásady vaší značky. Doporučené rozměry loga jsou 400 (š) x 400 (v) pixelů a doporučené rozměry titulního obrázku jsou 1 128 (š) x 191 (v).
Ujistěte se, že jsou vyplněny všechny relevantní informace týkající se vaší společnosti, včetně kategorií, jako je odvětví, velikost společnosti, popis, umístění a adresa URL webových stránek. Při vytváření stránky společnosti se zobrazí ukazatel průběhu. Po dokončení všech sekcí ukazatel zmizí. Snažte se, aby byl měřič co nejblíže dokončení, a vytvořte tak co nejlepší zážitek pro potenciální následovníky.
Použijte část stránky "O společnosti" k vyjádření hodnot a poslání vaší společnosti, abyste navázali kontakt s publikem.
Důslednost je zásadní pro udržení zájmu publika a přilákání nových příznivců. Každodenní zveřejňování příspěvků na firemní stránce LinkedIn podporuje aktivitu, zlepšuje interakce a rozšiřuje základnu vašich sledujících.
Kromě pravidelného zveřejňování příspěvků může významně zvýšit viditelnost vašeho obsahu začlenění relevantních hashtagů týkajících se vašich produktů nebo řešení.
Dalším způsobem, jak zvýšit angažovanost, je vybídnout publikum k účasti. Podpořte zpětnou vazbu od publika tím, že mu budete klást otázky nebo podporovat jeho názory pomocí anket na síti LinkedIn.
Nejdůležitější je, abyste při prezentaci výzvy k akci publiku nabídli hodnotu. Nabídněte článek, whitepaper, infografiku, bezplatnou zkušební verzi, ukázku produktu nebo e-knihu výměnou za interakci s vaší reklamou nebo příspěvkem. Pokud mohou členové publika interakcí s vaší společností něco získat, budou se s větší pravděpodobností zapojovat.
Zapojení se neomezuje pouze na vaši firemní stránku. Zapojení do zájmových skupin LinkedIn vám může pomoci organicky rozšířit počet vašich sledujících a přivést aktivitu zpět na vaši firemní stránku.
Funkce Pozvat spojení ke sledování vaší Stránky LinkedIn vám umožní rozšířit osobní kontakty na vaši firemní stránku a posílit tak vaši přítomnost.
Ano. I když LinkedIn umožňuje cílení již od 300 lidí, pro většinu kampaní je doporučovaná velikost publika mezi 50 000 až 300 000 členy. Příliš úzké cílení může omezit zásah a bránit algoritmu ve správné optimalizaci.
Protože více kreativních jednotek zvyšuje rotaci, umožňuje přesnější A/B testování a pomáhá snížit náklady na klik nebo impresi. LinkedIn navíc může sám upřednostnit nejvýkonnější variantu, pokud není zapnuta manuální rotace.
Minimálně 30 dní. Kratší kampaně často neposkytnou dostatek dat pro analýzu ani pro smysluplné optimalizace (např. úpravy cílení nebo rozpočtu).
Ano. Stránky bez kompletního profilu mají až o 30 % nižší návštěvnost. Kompletně vyplněná firemní stránka zvyšuje důvěryhodnost a přispívá k lepší interakci s obsahem i reklamou.
Audience Insights poskytuje demografická data o návštěvnících webu po nasazení LinkedIn Insight tagu. Díky těmto datům lze zpřesnit cílení reklam a připravit retargetingové strategie na základě reálného chování uživatelů.
Využití plného potenciálu reklamy na LinkedIn vyžaduje komplexní přístup, který zahrnuje cílení na publikum, kreativní rozmanitost, strategický rozpočet a důsledné zapojení. Dodržováním kritérií a osvědčených postupů uvedených v tomto článku zajistíte svým kampaním úspěch a využijete skutečnou sílu platformy LinkedIn.
