Nejdůležitější prvek brandingu, který pravděpodobně ignorujete

Na dnešním přeplněném trhu firem, myšlenek a produktů je budování značky nesmírně důležité.

Lidé, kteří o vaší organizaci ještě nevědí, vám věnují pouhé vteřiny, než se přesunou dál, takže všechny prvky vaší značky musí být na svém místě, abyste v pravou chvíli získali pozornost, kterou si zasloužíte.

Ačkoli většina marketérů rozumí vizuálnímu brandingu pomocí obrázků, barev, loga a podobně, stejně jako brandingu pomocí psaného slova (koneckonců Každý píše!), jen málokdo z nás chápe, že je možné vytvořit (a vlastnit práva na) vlastní zvuky a hudbu, které dokonale odpovídají atributům vaší značky.

Organizace často používají zvuky a hudbu ve svém marketingu: pro úvodní podcasty, zvukové stopy obchodních videí, televizní a rozhlasové reklamy, na výstavních plochách a na stáncích prodejců, jako hudbu při projevu generálního ředitele, v rámci softwarových produktů a jako součást online vzdělávacích programů.

Mezi nejznámější využití originálního zvuku pro účely budování značky patří "zvuková loga" několika snadno zapamatovatelných hudebních tónů, která vystihují podstatu organizace nebo produktu. Zde jsou čtyři příklady známých zvukových log:

1. Vyzváněcí tón Skype

2. Spouštěcí gong společnosti Apple

3. ID sítě NBC

4. Intel Inside Leap Ahead

Mnoho společností používá tyto krátké, snadno zapamatovatelné zvukové prvky v produktech a službách i v marketingovém obsahu, jako jsou videa a podcasty.

Levná nebo přímo kradená hudba není dobrý branding.

Zvukový branding je vzrušující způsob, jak ukázat, kdo jste, a jak si tuto identitu značky zapamatovat. Většina marketérů však zvuk buď ignoruje, nebo jednoduše vymyslí něco levného jako dodatečný prvek brandingu.

Mezi nejhorší praktiky patří používání výchozí hudby na zavolání, která je dodávána s telefonním systémem, a proto nemá žádný význam pro vaši společnost, nebo nákup levné skladové hudby pro vaše video, kterou pro své video používá i nespočet jiných společností.

Někteří marketéři populární hudbu přímo kradou, aby ji použili ve svých kampaních; to znamená, že si nezajistí práva na její použití. Jsem si jistý, že pracovník vaší společnosti odpovědný za dodržování předpisů by nebyl nadšený, kdyby věděl, co děláte tajně, abyste ozvláštnili svůj podcast.

Právník Mitch Jackson, který je velmi aktivní na sociálních sítích, má několik návrhů ohledně používání hudby, kterou nevlastníte. "Pokud jste obsah nevytvořili, nepoužívejte ho bez písemného souhlasu vlastníka nebo osoby s právy na legální použití," píše Mitch. "Ano, existuje doktrína spravedlivého použití, která povoluje použití cizího materiálu chráněného autorskými právy, ale výjimky jsou úzké a zákon je šedý. Příliš nespoléhejte na to, že vás tato výjimka ochrání, pokud (1) váš právník není lepší než právník druhé strany a (2) nemáte více peněz než druhá strana, abyste vyhráli svůj případ u soudu (sarkasmus)."

Nejlepším způsobem, jak zajistit soulad s právními předpisy a mít hudbu, která je dokonale sladěná s kulturou vaší organizace a vaší značkou, je objednat si ozvučení na zakázku.

Vlastní logo Sonic a originální píseň

Když si organizace nechají vytvořit hudbu speciálně pro sebe, mohou dosáhnout harmonie značky.

Spolupráce se skladatelem nebo týmem ve studiu zvukové značky může být obohacující zkušeností, ale nejlepší je, když jste aktivním účastníkem procesu:

• S lidmi, kteří skládají hudbu, se podělte o hluboké porozumění cílům vaší organizace, současným marketingovým a brandingovým snahám a aspiracím do budoucna. Čím více toho skladatel ví, tím lepší je výsledek.

• Sdílejte profil typického zákazníka vašeho produktu nebo služby. Kdo jsou vaše kupující osoby? Co od vás skutečně kupují?

• Vytvořte seznam jednoslovných nebo dvouslovných atributů vaší značky. Vědomí, že vaše organizace je například "profesionální, konzervativní a spolehlivá", pošle skladatele jedním směrem, zatímco "zábavná, hravá a experimentální" přinese něco zcela jiného.

• Zvažte všechny způsoby, jak budete hudbu používat, a informujte skladatele. Bude vaše skladba použita pouze jako pozadí v seriálu videí? Bude sloužit jako úvod k vašemu podcastu? Většina organizací bude mít více využití, takže dobrý skladatel pro vás vytvoří různě dlouhé skladby nebo hudbu - od 15 sekund až po několik minut.

• Měli byste být schopni poskytnout zpětnou vazbu, jak skladba vzniká, a to v několika kolech revizí. Berte tento proces vážně. Opravdu naslouchejte tomu, co je vám předkládáno. Líbí se vám celkový přístup k hudbě? Zvolené nástroje? A co tempo? Správně zvolená hudba by měla být pro vaši značku "správná".

• Ujistěte se, že vám skladatel postoupil práva na hudbu, abyste ji mohli použít jakýmkoli způsobem.

• Až hudbu získáte, zveřejněte ji. Používejte ji!

Objednání zvukového loga nebo originální písně může být překvapivě cenově dostupné; lze ho realizovat téměř s jakýmkoli marketingovým rozpočtem.

Vlastní skladby jsou široce otevřenou příležitostí k vytvoření nezapomenutelné nabídky organizace nebo produktu, protože jen velmi málo podnikatelů a obchodníků dnes používá vlastní zvukovou značku.