- autor Redakce
- 30. 05. 2025
-
-
-
Načítáme marketingová moudra
Načítáme marketingová moudra
Dramatická změna spotřebitelských návyků v oblasti konzumace videa je z velké části důsledkem většího množství času stráveného online a mnohem více dostupných možností než jen "tradiční" nebo "lineární" televize.
Tato změna je ohromující: Podle průzkumu z konce roku 2021 sleduje 84 % diváků videa na YouTube a v těsném závěsu za nimi jsou Instagram a TikTok. Pokud jde o televizi, američtí diváci ve věku 18-43 let tráví v průměru 63 % celkového času sledování televize streamováním oproti kabelovému, vysílacímu nebo satelitnímu videoobsahu, uvádí Gartner.
Připočtěte tyto dramatické změny v chování k decertifikaci společnosti Nielsen Radou pro hodnocení médií na podzim loňského roku a je zřejmé, že starší rámce pro vytváření televizních a video strategií nestačí sloužit potřebám marketérů.
Jak tedy vytvořit nástroje pro plánování a možnosti měření v podmínkách obrovské roztříštěnosti odvětví? Zde jsou čtyři tipy.
Spoléhat se na jednoho partnera, ať už je to společnost Nielsen nebo kdokoli jiný, že vytvoří rámec pro měření, není v dnešním mediálním prostředí realistické očekávání. Ve světě, který je tak roztříštěný a vyvíjející se, jako je dnešní video, nemůže jeden zdroj zvládnout vše.
Přestože odklon od dlouhodobě zavedeného průmyslového standardu může být nepříjemný, existuje mnoho důvodů, proč by značky a marketéři měli být optimističtí ohledně toho, kam se televize a video ubírají.
Rostoucí kanály, jako je připojená televize (CTV) a online video, nevyžadují pro nákup a měření koncept "měny", jako je Nielsen. Tyto kanály jsou nativně adresovatelné a měřitelné a lze je nakupovat stejným způsobem jako ostatní digitální kanály, které marketérům poskytují flexibilitu a rozšířené možnosti cílení na publikum.
Značky si proto mohou vytvořit vlastní rámce měření a zaměřit se na metriky, které mohou předvídatelněji ovlivnit obchodní výsledky. To otevírá svět partnerů pro měření zaměřených na odvětví a kategorie, které uspokojují relevantnější potřeby značky.
Víme, že chování lidí se rychle mění. Stejně tak i přístup moderního marketéra k oslovení publika, které tráví čas s videem.
Nejde jen o televizi v tom smyslu, jak jsme o ní dlouho uvažovali. Dnes existuje lineární televize řízená daty, adresná televize (ATV), CTV, over-the-top streaming (OTT), online video a sociální sítě.
Příležitosti rostou každým dnem a tato skutečnost nám dává do výbavy mnohem více nástrojů.
Nejlepší je začít přemýšlet o tom, jak oslovit své publikum tam, kde se dnes nachází. Při stanovování strategií a plánování rozpočtů je důležité sledovat trendy a zkoumat, jak maximalizovat zážitky značky na těchto platformách.
Z pohledu značek se zážitky odehrávají napříč platformami a zařízeními, ale spotřebitelé na to nemyslí. Hledají zážitky, které mají přidanou hodnotu a vyprávějí příběh bez ohledu na zařízení nebo kanál.
Video je fantastický nástroj pro zapojení publika, ale jeho efektivní využití vyžaduje strategii, která maximalizuje nástroje dostupné ve všech důležitých nových kanálech.
Mnoho velkých marketingových kampaní stále začíná televizními spoty, které se pak využívají v dalších kanálech. To je stále častěji špatný přístup. Je totiž velká pravděpodobnost, že vaše publikum tráví více času v online a sociálních kanálech než sledováním televize.
V takovém případě by vaše videa měla být kratší a natočená na výšku, aby se na mobilních zařízeních zobrazovala nativně. Měly by být ve stylu viněty, aby se využily možnosti sekvencování v rámci adresovatelných digitálních platforem. Televizní spot by měl být často spíše sekundární záležitostí, která využívá angažovanosti, kterou vyvoláváte online, než naopak.
Vzhledem k tomu, že moderní video prostředí je velmi dynamické, je důležité mít k dispozici správnou technologii, která podpoří vaši strategii.
Opět je tu dobrá zpráva pro značky a marketéry. Velkou část moderního televizního a video inventáře lze nakupovat programově prostřednictvím platforem na straně poptávky. Velkou část z nich lze poskytovat prostřednictvím reklamních serverů třetích stran. Platformy jako Double Verify a Integral Ad Sciences mohou pomoci ověřit vaše výdaje a ochránit vaši značku.
Správná kombinace technologických platforem bude pro každou značku jiná, ale každý den dochází k pokroku, který vám umožní lépe sladit plánování, nákup a měření televizních a video kampaní tak, aby co nejlépe odpovídaly vašim konkrétním obchodním cílům.
* * *
Naše odvětví dnes vypadá úplně jinak než před deseti lety. Jeho budoucnost nás nepochybně překvapí.
Na vytváření této budoucnosti se významně podílíme tím, že přehodnotíme kanály, které máme k dispozici, a využijeme naše poznatky a sílu technologií k tomu, abychom zapojili publikum, poskytli mu hodnotu a vytvořili lepší uživatelský zážitek pomocí moderního videomarketingu ve všech jeho podobách.
