- autor Redakce
- 28. 04. 2025
-
-
-
Načítáme marketingová moudra
Načítáme marketingová moudra
Slyšeli jste všechny ty řeči o SearchGPT a zajímá vás, co je to za povyk? Pak jste na správném místě.
Tato nová funkce od společnosti OpenAI využívá své modely umělé inteligence k tomu, aby uživatelům poskytovala rychlé, aktuální a relevantní odpovědi.
Zatím to zní slibně a má potenciál otřást světem digitálního marketingu.
Vzhledem k tomu, že spotřebitelé mají k dispozici nový způsob vyhledávání, aniž by se spoléhali pouze na Google, musí marketéři zpozornět a najít nové způsoby optimalizace pro vyhledávače.
Přicházím s několika novými strategiemi, které můžete zavést, abyste byli připraveni, až se SearchGPT stane hlavním proudem.
SearchGPT využívá modely umělé inteligence a informace v reálném čase z živého vysílání Bingu k poskytování rychlých a aktuálních odpovědí.
Způsob, jakým spotřebitelé vyhledávají, se mění a nejnovější a nově vznikající technologie znamenají, že marketéři musí zaujmout přístup Search Everywhere Optimization, kdy optimalizujete všechny své online platformy mimo běžné vyhledávače, abyste byli lépe viditelní a pomohli vyhledávačům vás najít.
Cílem je zrychlit a usnadnit vyhledávání relevantních informací tím, že se zlepší možnosti konverzace.
Odpovědi SearchGPT obsahují jasnou atribuci a odkazy na zdroj informací, což uživatelům umožňuje rychleji pracovat s větším množstvím výsledků.
Potenciál SearchGPT přímo i nepřímo změnit svět digitálního marketingu je značný a marketéři se musí zabývat různými způsoby formátování a optimalizace obsahu, například přidáním shrnutí pro citování umělou inteligencí.
SearchGPT je nedávný dočasný prototyp od OpenAI (stejný tým, který stojí za ChatGPT).
Vylepšuje funkce vyhledávání tím, že kombinuje konverzační schopnosti s umělou inteligencí s webovými informacemi v reálném čase. Uvádí své zdroje a snaží se uživatelům poskytovat přesné odpovědi.
Namísto seznamu výsledků, jaký vidíte na Googlu nebo Bingu, má konverzační, minimalistické rozhraní, které shromažďuje výsledky z různých zdrojů. Uživatelé tak mají k dispozici přímé odpovědi z tohoto nástroje, což umožňuje bezproblémové a zjednodušené vyhledávání online.
Koncovému uživateli by měl umožnit interaktivnější a personalizovanější uživatelské zážitky.
Mezi funkce patří spolupráce s vydavateli, která umožňuje nabízet kvalitní obsah ze známých zdrojů, i když ne každý vydavatel se chce připojit. Své výsledky čerpá z Live feedu Bingu, takže nezapomeňte optimalizovat i pro něj.
Společnost OpenAI spustila službu SearchGPT pro omezený počet uživatelů a vydavatelů. Prvotní spuštění bylo bez reklam a seznam čekatelů je v současné době uzavřen.
Společnost OpenAI plánuje v budoucnu přidat nejlepší funkce SearchGPT do ChatGPT.
Tradiční vyhledávače se spoléhají na klíčová slova a každé vyhledávání považují za samostatnou otázku. SearchGPT k tomu přistupuje jinak. Jeho funkce umělé inteligence rozumí kontextu a přirozenému jazyku, takže je intuitivnější a ideální pro ponoření se do výzkumu a ověřování faktů.
Studie společnosti BrightEdge zjistila, že SearchGPT umožňuje konverzační toky a vyzývá vyhledávače k zadávání dalších otázek, což uživatelům umožňuje zúžit vyhledávání a objevit nové informace. Můžete se ho například zeptat: "Jak najít nejvýhodnější půjčku pro malé podniky?" a následně se zeptat na to, co musíte udělat, abyste se kvalifikovali pro získání půjčky, nebo na seznam společností, které nabízejí půjčky pro začínající podnikatele.
To také:
Poskytuje mnohostranné odpovědi.
Má komplexní argumentaci. Můžete například získat praktické a reálné příklady pro praktičtější obsah.
Používá obrázky a infografiky, což usnadňuje pochopení odpovědí.
Specializuje se na složité a podrobné odpovědi.
Přijímá odpovědi z různých platforem, včetně nikových platforem a vládních stránek.
Naproti tomu přehledy Google AI kladou důraz na stručnost, praktické případy použití a aktuální trendy a mají omezený počet obrázků.
Výzkum společnosti BrightEdge naznačuje, že SearchGPT poskytuje podrobnější odpovědi než Google AI Overviews.
Pokud máte otázku, na kterou potřebujete odpověď, může být SearchGPT tou nejlepší volbou, ale pro vyhledání konkrétních informací nebo webové stránky, kde můžete najít další informace, je i nadále nejvhodnější Google.
Jako každý nástroj s umělou inteligencí však není skvělý ve všem.
Nejvýznamnějšími problémy SearchGPT jsou přesnost a aktuálnost. Pokud víte něco o umělé inteligenci, víte, že je náchylná k halucinacím nebo nepřesnostem; Budete muset přijmout, že nezaručuje přesnost.
Nemusí být také schopen najít nejnovější informace, například informace o uvedení nového produktu na trh několik hodin před jeho spuštěním.
Stručně řečeno ne, ale může mít svou vlastní mezeru.
Google stále dominuje vyhledávání s 81 body spokojenosti v nedávném American Customer Search and Social Media Survey a SearchGPT ho pravděpodobně nesesadí.
Dovolte mi to rozebrat.
SearchGPT funguje jinak než Google. Je integrován do ChatGPT, není samostatným vyhledávačem a nemůže procházet web jako Google.
Nepřekoná také Google v místním vyhledávání. Google má spoustu dat, která SearchGPT zatím nemůže využít.
Podívejte se, kolik informací získám, když v Googlu vyhledám "Macy's New York":
Nabízí bohaté snippety pro prohlídky v New Yorku, informace o velikosti a historii Macy's, časy, kdy je v obchodě plno, odkazy na cestu a samozřejmě sekci "Lidé se také ptají".
To však neznamená, že nemohou spolupracovat.
SearchGPT má mnoho doplňkových a jedinečných funkcí k tradičním vyhledávačům, jako např:
Širší a hlubší rozsah informací.
Systém zpětné vazby v reálném čase, který umožňuje platformě učit se a zlepšovat na základě toho, co říkají uživatelé.
Jednou z věcí, která by mohla SearchGPT brzdit, jsou obavy o soukromí nebo údaje. Lidé jsou velmi vybíraví, pokud jde o sdílení svých informací, zejména v počátečních fázích, kdy nemusí plně rozumět tomu, jak bude platforma jejich údaje používat.
Přestože SearchGPT není tu proto, aby sesadil Google z trůnu, neznamená to, že mu chybí jedinečné přednosti. Berte ho jako nový způsob, jak zvýšit viditelnost svého obsahu.
Zvyky lidí při vyhledávání se neustále vyvíjejí a SEO a firmy musí s těmito změnami držet krok.
Nové vyhledávací nástroje s umělou inteligencí neznamenají konec SEO, protože spotřebitelé se budou vždy obracet na internet pro informace - jen to budou dělat novými způsoby, například prostřednictvím sociálních médií nebo nástrojů s umělou inteligencí.
Podniky se stále musí soustředit na viditelnost bez ohledu na platformu. Rád tomu říkám "optimalizace pro vyhledávání všude". V podstatě to znamená, že upravíte své digitální marketingové strategie tak, abyste zvýšili své šance na zobrazení v jakémkoli typu vyhledávání, včetně výsledků SearchGPT.
Níže uvádíme několik kroků, které k tomu můžete podniknout.
Pracujete s velkým jazykovým modelem (LLM), takže optimalizujte pro tento model. Jak zařídit, aby váš obsah vynikl a byl zachycen vyhledávači s umělou inteligencí? Je to docela jednoduché.
Začněte tím, že se dozvíte více o zpracování přirozeného jazyka. Pochopení toho, jak umělá inteligence interpretuje jazyk, je klíčové.
Dále budujte autoritu značky tak, aby byl váš obsah pro modely AI příznivější. Myslete na to, abyste na svých stránkách uváděli pozitivní recenze a poskytovali komplexní, užitečný a použitelný obsah.
Zaměřte se na získávání většího počtu pozitivních zmínek o značce; čím více vysokých hodnocení máte, tím větší máte šanci, že vás modely umělé inteligence zachytí. I existence stránky na Wikipedii vám může v "očích" LLM dodat další autoritu.
A nezapomeňte uživatelům poskytovat kontextově relevantní obsah, se kterým se chtějí zapojit! (Tomu se budeme věnovat příště.)
Větu "Obsah je král" jste slyšeli už milionkrát, ale nyní je přesnější "Hloubka obsahu je nyní král". Namísto tvorby obsahu založeného na klíčových slovech a obcházení témat potřebujete podrobný, hluboký obsah pro zvýšení autority a citačního potenciálu.
Nevíte, kde začít? Vždy vám pomůže mít na paměti pokyny společnosti Google.
Pak se soustřeďte na tvorbu aktuálního obsahu, který nabízí skutečnou hodnotu a je užitečný pro vaše cílové publikum. Zahrňte:
Odborný komentář
Citace
Výhody/nevýhody
Datové body
Kromě toho sledujte nové trendy, používejte Ubersuggest pro návrhy klíčových slov a odpovídejte na otázky, o kterých si myslíte, že by je vyhledávače mohly mít, abyste zvýšili své šance, že vás vyhledávače s umělou inteligencí zachytí.
Budete také muset zvážit záměr vyhledávání (proč člověk hledá online). Mluvím o tom často, ale je to veledůležité, pokud chcete vytvářet relevantní obsah pro vyhledávače.
Nyní je čas začít budovat uznání značky tím, že si nasadíte digitální čepici public relations a oslovíte novináře, influencery a blogery.
Nezapomeňte, jak jsem již uvedl, že potřebujete také více pozitivních zmínek o značce. Čím více zmínek, tím je pravděpodobnější, že modely umělé inteligence budou váš obsah považovat za kvalitní.
Mohou to být například recenze, komentáře a příspěvky ve fórech, které vytvářejí uživatelé. Jedná se o typy informací, které budou pravděpodobně využívat velké jazykové modely, takže pro zjištění těchto komentářů použijte nástroje pro naslouchání sociálním sítím.
Dalším chytrým krokem je investovat více času do platforem sociálních médií, kde můžete podporovat obsah vytvářený uživateli, komunikovat se zákazníky a potenciálními zákazníky a požádat je o zanechání recenzí.
Po nákupu také aktivně oslovujte zákazníky e-mailem s žádostí o recenze a zvažte spolupráci s influencery pro další zviditelnění.
Mnoho webových stránek přidává klíčové informace na začátek svého obsahu a má to dobrý důvod. Modely umělé inteligence upřednostňují strukturovaný a užitečný obsah, takže jejich přidání může mít význam. Zkuste do svých článků zahrnout shrnutí a závěrečné shrnutí. To může zvýšit pravděpodobnost, že modely vyhledávání s umělou inteligencí zvýrazní váš obsah, a poskytne LLM snadný způsob, jak uchopit úryvky a citovat vás.
Shrnutí také usnadňují čtenářům pochopení hlavních bodů vašeho článku, takže mohou rychle vstřebat, co říkáte.
Další tipy pro strukturování obsahu:
Rozdělte dlouhý text do kratších odstavců.
Přidejte nadpisy pro strukturování.
Optimalizujte obsah pro mobilní zařízení.
Zahrňte obrázky, jako jsou infografiky, grafy a videa.
Udržujte velikost písma 12 nebo více.
Používejte snadno čitelná písma, například Sans Serif.
Technické SEO je složité téma, proto ho zkraťme na minimum a věnujme se některým běžným problémům.
Nejprve zkontrolujte případné problémy s procházením a indexováním a případně je opravte.
Snažte se udržet dobu odezvy serveru pod 500 ms a optimalizujte spouštění skriptů.
Používejte značení schémat ke strukturování obsahu pro lepší interpretaci umělou inteligencí.
Sledujte své Core Web Vitals (CWV). Ty měří uživatelskou zkušenost a zahrnují oblasti, jako je rychlost a stabilita stránek. Pokud máte pochybnosti, CWV ovlivňují vaši SEO a jsou faktorem hodnocení, takže si nemůžete dovolit je ignorovat.
Provádějte pravidelné technické audity SEO a dokončujte pravidelný audit SEO, abyste udrželi krok s nově vznikajícími problémy.
Nástroje jako SearchGPT změní způsob, jakým spotřebitelé vyhledávají na internetu. Podívejme se na některé zajímavé změny, které by mohly přijít v budoucnosti vyhledávání.
Řazení založené na zapojení: Zásadní jsou interakce s uživateli a kontextová relevance. Pokud vytváříte obsah, přemýšlejte o tom, jak jej využít k vyvolání smysluplné konverzace a udržení uživatelů v kontaktu s ním.
Přizpůsobení a personalizace obsahu: Umělá inteligence by se mohla stát proaktivním asistentem tím, že vám bude na základě předchozích konverzací navrhovat obsah na míru. Představte si, že by SearchGPT zahrnoval data z CRM a dalších zdrojů pro personalizaci vyhledávání. Řekněme, že jste například začínající firma, která hledá nové finanční prostředky. SearchGPT by mohl vytáhnout prodejní data z vašeho systému CRM, vytvořit osobnosti zákazníků podle vašich dřívějších dat a najít předchozí zprávy a otázky, které jste položili, a použít je jako podklad pro vaši prezentaci.
Hybridní vyhledávání pomocí vizuálních vstupů nebo hlasových příkazů: Umělá inteligence již vedla k významným změnám ve vyhledávání, ale nyní se posouváme směrem k ještě většímu množství vizuálního, zvukového a multimediálního obsahu. Možná se dočkáme i multimodálního výstupu vyhledávání, kdy na vás bude mluvit avatar a odpovídat na otázky.
Nakonec se zmiňme o proaktivním nebo prediktivním vyhledávání obsahu. Umělá inteligence je stále chytřejší v předvídání toho, co by uživatel mohl potřebovat příště. Analýzou vzorců, chování, preferencí a historických dat vám pomůže vytvořit obsah, který bude odpovídat tomu, co budou spotřebitelé v budoucnu hledat.
SearchGPT je dočasný prototyp, který využívá umělou inteligenci a webové informace v reálném čase k tomu, aby uživatelům poskytoval rychlé a přesné odpovědi. Na rozdíl od běžných vyhledávačů využívá jako zdroj odpovědí webové informace v reálném čase z živého vysílání služby Bing a umožňuje následné odpovědi pro konverzační přístup k vyhledávání, který tradiční vyhledávače nenabízejí.
SearchGPT používá jazykové modely k pochopení dotazů uživatelů a k jejich komplexnímu zodpovězení. Jakmile bude široce dostupný, budete k němu mít přístup po přihlášení ke svému účtu OpenAI.
Marketéři se musí přizpůsobit novému způsobu zviditelňování na internetu a vytvářet obsah, který pravděpodobně osloví velké jazykové modely a možnosti vyhledávání založené na umělé inteligenci. To znamená psát podrobný a užitečný obsah, budovat autoritu značky, podporovat recenze a pracovat na získávání pozitivních zmínek o značce.
SEO není mrtvé, ale nový vývoj nástrojů AI jako SearchGPT znamená, že se musíte připravit na optimalizaci pro vyhledávání všude.
Stejně jako se marketéři museli přizpůsobit tomu, že spotřebitelé používají sociální sítě jako vyhledávače, budete muset udělat totéž pro SearchGPT, jakmile bude oficiálně spuštěn.
Nenechte se tím však vyděsit.
Zaměřte se na hloubku obsahu, seznamte se s velkými jazykovými modely a s tím, jak zaujmout vyhledávače s umělou inteligencí.
Kromě toho je třeba strukturovat obsah pro snadnější stravitelnost a pracovat na získávání online recenzí a zmínek pro získání autority. Jako vždy optimalizujte své stránky pro SEO, abyste zvýšili pravděpodobnost, že vyhledávače poháněné umělou inteligencí umístí vaše stránky ve výsledcích vyhledávání výše.
